欢迎您光临本站,如有问题请及时联系我们。

品牌

林友清“品牌升格占位”策略精选

1、品牌策略的价值,在于让品牌成为“必选”,而非“备选”。(摘自林友清《“让品牌成为“必选”而非“备选”》)2、做工于消费者的脑袋,要具备“重新定义”的能力,重新定义问题、重新定义品质、重新定义情境、重新定义价值......

品牌升格占位:市场挑战者4大竞争原则

一、主动破衡原则每一个行业在经过一段时间的震荡洗牌之后都会进入一种平衡状态,既是格局的平衡,也是认知的平衡。各个品牌在短暂的平衡中蓄势、酝酿,等待着下一轮的爆发,或被消灭。如果你是挑战者,一定要主动寻求机会去打......

品牌升格占位:构建“链条式体验系统”

好的体验不只是靠创意除了为消费者提供有差异性的产品并通过媒体传递产品的独特功能属性之外,营销互动体验越来越被企业看做是深化品牌认知、提升品牌好感的重要手段。如今,许多企业都拥有了“体验为王”的营销意识,并且......

林友清:搞清楚你真正的竞争对手!

决定你要扮演的角色市场就像一出精彩的舞台剧,里面有主角有配角,有英雄也有无名的幕后工作者,这些形形色色的角色们各司其职,共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。那么,根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同,我们可......

林友清:善用“促销”这把双刃剑!

不要让 “好处”成为理所当然乞丐到小王家乞讨,他给十块,第二天乞丐又去,又给十块,持续两年。 一天小王只给了五块,乞丐大怒:以前给十块,怎么现在只给五块?小王说:我结婚了。乞丐一巴掌打过去:妈的,你竟拿我的钱去养你老婆?当你......

林友清:品牌,如何控制消费者的思想?

品牌,是科学与艺术的结合体品牌是一门精密的科学,他研究的是人的心智,这是一项难度丝毫不亚于航空母舰技术研究的复杂工程。品牌是一门精美的艺术,人是感性的动物,面对冷冰冰的数据,人们也更愿意接受他们所喜悦的、所推崇的......

未来银行是这样子的!

互联网改变了许多的行业,包括餐饮、出行、教育、地产,当然金融也不能独善其身。银行业的未来比过去任何时候都更多的被讨论到,关于银行的未来、关于银行业务的演变、关于网点功能的变革、甚至关于银行业的生死存亡。技术......

林友清:品牌视觉是心智的入场券

市场份额来自于品牌联想市场份额取决于心智份额,而心智份额则来自于准确的品牌联想。品牌联想由四大元素构成,分别是视觉识别联想、场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的视觉识别联想(严格说是以视觉为......

普陀山IPO:宗教的胜利还是品牌的悲哀?

文∣ 林友清 (品牌学者、策划人)来源: 《国际品牌观察杂志》在中国,“人本位”的思想可谓根深蒂固。在“人定胜天”“胜者为王”等价值观念的指导下,人们普遍缺乏一种敬畏之心,缺乏对神的敬畏、对自然的敬畏、对审判的敬......

林友清:成功品牌的 “4大记忆点” !

影响消费决策的记忆点“品牌”在古挪威文中的含义是“烙印”,而在现今的商业社会中,品牌的成败则取决于在消费者心智中所留下的独特“记忆”。根据对消费行为决策的研究与分析,品牌记忆包含4大方面,即品牌视觉记忆、场景......

品牌,不属于商家,属于消费者

  JWT创始人的一个非常有名的校友杰里米.布摩尔(Jeremy Bullmore)为我们精彩地展现了什么是品牌,以及品牌是如何被创造出来的。他对于人类思想的观察使他认识到一个品牌如何能比一个公司、一个产品或一项服务存活得......

抽丝剥茧,抓好品牌建设三件大事

  百家争鸣、难觅其宗  品牌建设可谓一项浩大的工程,其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。建造房子或飞船需要不断寻求技术的突破、要求对空间对宇宙有着的深入认知。但是一个优秀品牌的打造,要做的却是......

揭示“品牌化思维”的要点

  品牌化思维是建立品牌与消费者心智关联的有效思维方式,将帮助我们摆脱固有的销售型思维,建立正确的品牌化沟通方式。略高品牌通过对几组关键词的对比解读,为大家揭示了品牌化思维的要点与本质。   1、“对抗”与“......

品牌管理的十个错误思维

  《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难:一时知人之明,而是知人而不能积极推举,三是举人而不能善用,四是用人而不能始终信任,五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德,六是因小小的过失而抹杀大功,七十因小小的缺点而掩盖他......